Nieuws

5-10-2010 - Het koppelen van informatie uit de Marktplaats-database met een externe database om tot een relevante online campagne te komen, is iets dat nog veel te weinig gebeurt, zo meent Natalie Smailou, hoofd strategie en marketing van Marktplaats Media.

Marktplaats gebruikt meerdere bronnen van informatie om tot een online campagne voor adverteerders te komen die interessant is voor de Marktplaats-gebruiker. Smailou: "We willen graag meer inzicht geven in welke data we gebruiken om tot relevantie te komen ."

De data die Marktplaats heeft van de eigen gebruikers, zoals bijvoorbeeld postcode en geslacht en de data die bestaat uit anonieme profielen op basis van sitegedrag, kan gekoppeld worden aan een extern ingekochte database. "De kennis over onze gebruiker kunnen we verrijken als we die informatie koppelen", aldus Smailou.

Smailou vervolgt: "Het is advertising zonder waste. Je hebt het over een bepaald product voor een specifieke doelgroep. Je kunt de advertentie natuurlijk ook breder tonen, maar eigenlijk wil je dat niet."

Sommige klanten van Marktplaats Media, adverteerders, zijn vergevorderd met online advertising en de bijbehorende tools. "Maar een aantal adverteerders zit nog in een vroege fase van het adoptieproces."

Smailou: "Een database is een tool die database marketeers veel gebruiken voor e-mail marketing en DM. Maar een koppeling met een externe database specifiek voor display advertising, dat wordt nog veel te weinig gedaan."

Als voorbeeld noemt Smailou een klant die een energieproduct aanbiedt. "Je wilt mensen die avontuurlijk zijn en makkelijk switchen van aanbieder. Wij kunnen de mensen die makkelijk switchen formuleren." Een andere doelgroep kan bijvoorbeeld een groep mensen zijn met een voorkeur voor A-merken in de supermarkt. Het is vooral interessant in de fast mover-wereld, meent Smailou. "Daar werk je met hele specifieke doelgroepen."

Smailou: "Binnen een anoniem umfeld kun je je kansen vergroten met de koppeling van een database. Dat het nog weinig gebeurt, komt met name door onbekendheid."

"Wij koppelen op basis van postcode. Van 70 procent van onze gebruikers hebben wij die gegevens. Als iemand een fiets zoekt in een bepaalde buurt, dan gaan we er van uit dat iemand ook in die buurt woont", aldus Smailou. Marktplaats wil niet zelf teveel informatie van de gebruiker vragen. "We willen de site laagdrempelig houden." Naast postcode ziet Marktplaats nog sitegedrag op basis van anoniem zoekgedrag. De rest van de informatie, een bezoeker heeft immers ook een leven buiten Marktplaats, moet gevonden worden door de koppeling met een externe database.

Bron: Emerce